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Startseite  Nachrichten Managementberatung Goetzpartners: Attraktive Inhalte treiben die Entwicklung von IPTV
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Goetzpartners: Attraktive Inhalte treiben die Entwicklung von IPTV |
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München, 11. Februar 2008 - gp/pan. IPTV, die Übertragung von Bewegtbildern mittels Internetprotokoll, ist der wichtigste Trend auf dem Fernsehmarkt. Bereits 2015 kann das Internetfernsehen 30 bis 50 Prozent der gesamten TV-Nutzung ausmachen, so die Einschätzung von Goetzpartners Management Consultants. Dies jedoch nur, wenn die Anbieter für attraktive Angebote sorgen. Dann würden die Zuschauer auch bereit sein, für IPTV zu bezahlen, heißt es in einer Mitteilung der Münchner Berater. Außerdem müssten die Anbieter Marketing und Vertrieb professionalisieren.
IPTV sorgt schon heute für Schlagzeilen. „Auf der diesjährigen CeBIT ist IPTV ein Top-Thema. Internet-Fernsehen steht kurz vor dem Durchbruch und wird die TV-Landschaft in den nächsten Jahren grundlegend verändern“, sagt Marcus Worbs, Manager von Goetzpartners Management Consultants.
Angebote mit Mehrwert
Treiber der erfolgreichen Entwicklung von IPTV sind neben der technischen Infrastruktur attraktive Inhalte: Interaktive und individualisierbare Angebote müssen dem Zuschauer entscheidenden Mehrwert bieten. Denn nur dann wird er bereit sein, vom reinen Konsumenten zum „Prosumenten“, also zum aktiven IPTV-Nutzer, zu werden.
Für die Marktteilnehmer, ob Content Provider, Vermarkter oder Infrastrukturanbieter, werden sich mit IPTV neue attraktive Möglichkeiten ergeben. In der Studie „IPTV – Fernsehen der Zukunft“ evaluiert Goetzpartners Management Consultants die wichtigsten Geschäftsmodelle und deren Marktchancen.
Ein Beispiel ist IPTV-Commerce. Darunter versteht man die Nutzung des TV-Bildschirms zum Erwerb von Produkten und Dienstleistungen. Im Gegensatz zu Teleshopping-Angeboten im klassischen TV kann der Kunde beim IPTV-Commerce flexibel und inhaltlich selbstbestimmt handeln, indem er zum Beispiel entscheidet, welche Produktpräsentationer zu welchem Zeitpunkt ansehen will.
Das Internet macht es vor: Nach den Analysen von Goetzpartners werden bis 2010 etwa 50 Prozent des gesamten Versandhandelsvolumens online erzielt. Zusätzlich können ca. vier Milliarden Euro Umsatz über IPTV-Commerce erzielt werden. IPTV ist also keine rein technische Entwicklung, sondern vor allem ein Markttrend, der durch Kundenwünsche geprägt ist.
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Datum: 16.05.2008
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