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Der Markt für Fernsehen via Internet (IPTV) wird in den kommenden fünf Jahren stärker wachsen als bisher angenommen. Laut Detecon International, Eschborn, ist bereits 2013 mit dem Durchbruch zu rechnen. Dann werde in Deutschland die Grenze von fünf Millionen Nutzern überschritten sein, so das Beratungsunternehmen mit Blick auf eine heute veröffentlichte Markt-Analyse.
Die Detecon-Prognose basiert auf aktuellen Analysen der Abonnentenzahlen der wichtigsten in- und ausländischen IPTV-Anbieter. „Es ist absehbar, dass das Marktvolumen für IPTV in Deutschland der Entwicklung in Ländern wie Frankreich und Italien folgen wird“, sagt Thomas Grota, Managing Consultant bei Detecon. Der deutsche Markt unterscheide sich nicht grundsätzlich von internationalen Märkten, so Grota weiter. Dies obwohl das vergleichsweise breite Free-TV-Angebot in Deutschland sowie relativ hohe Rundfunkgebühren potenzielle IPTV-Kunden zögern lasse.
Geschäftsmodelle angepasst
Ein Grund für das prognostizierte Wachstum liege darin, dass die deutschen IPTV-Anbieter mit integrierten und flexiblen Produkten ihre Geschäftsmodelle neu justiert und die differenzierenden Merkmale von IPTV im Vergleich zum klassischen Broadcast und den ebenfalls internetbasierten Web- oder Peer-to-Peer-TV-Angeboten stärker herausgestellt haben. „So lassen sich viele Nutzer vor allem mit Exklusiv-Inhalten, Services wie Video on Demand sowie technischen Features wie zeitversetztem und hochauflösendem Fernsehen überzeugen. Gerade die HD-Fähigkeit lässt sich nur mit IPTV, jedoch nicht mit Web-TV erzielen“, sagt Grota.
In den nächsten Jahren sei laut Detecon damit zu rechnen, dass IPTV-Anbieter, die bisher vor allem Inhalte eingekauft und zu Programmen gebündelt haben, verstärkt aktiv in die Programmproduktion einsteigen. „Ein Wegweiser für die zukünftige Entwicklung bietet das Web 2.0", so Grota. Hier entwickle sich der passive Zuschauer zum aktiven Nutzer, der sein Programm individuell zusammenstelle, selbst produzierte Inhalte im Netz veröffentliche und regen Austausch mit Gleichgesinnten betreibe. Dies treibe die Menge an Internet-Angeboten, aber vor allem durch Video Streaming auch den Datenverkehr in die Höhe, sagt der Consultant.
Chance für neues Medium
Der Rat des Experten: IPTV-Anbieter sollten sowohl Infrastruktur als auch die interaktiven Aspekte auf eigenen Plattformen weiterentwickeln und ihren größten Vorteil, den direkten Zugang zu einer großen Kundenbasis, effizient nutzen. „Konsequent fort entwickelt und nutzerfreundlich gestaltet bietet personalisiertes Fernsehen damit die Chance für ein neues Medium", so Grota.
con/pan
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